体味年俗、开灶烧饭、围炉团圆——今年春节，“李子柒式过年”在各地走红。携程数据显示，新年春节前夕，通过携程APP预订“李子柒式”乡村过年跟团游的人数增长％，专门为此设计的跟团产品供不应求，游客多去往年俗年味浓厚、有独特体验活动的乡村小镇。
要是中国春节要“申遗”，可以考虑请李子柒担任“申遗”形象大使，剪窗花、写春联，并亲手将普通食材巧妙炮制出“笑口常开”“福气满满”“年年有余”“阖家团圆”等充满喜庆色彩的应节菜品，让农村过大年有了仪式感与层次感。对于那些连团年饭也交与酒楼操办的人们来说，更有一种说不出的新鲜感。
不到农村，你根本不知道农村过大年有多欢乐、多震撼。不到广东潮汕，没到“拜老爷”的现场，你根本体会不到传统民俗在潮汕群众心中的分量；没见过潮汕人追潮剧，你根本不会理解戏剧为何在潮汕长盛不衰。不到安徽宏村，你也不会知道“坐火桶”是啥年俗，吃柴火大锅饭是何等开心。到黑龙江雪乡，亲手制作一串糖葫芦，那种愉悦也不是十块钱买一串所能体验的。
除了搭便车嫌疑，不得不说，那些蹭李子柒流量的旅游公司思维很清晰、行动很敏捷，其正面效应亦颇为可观。当旅游过年不再新鲜，下乡体验“李子柒式”田园牧歌式生活和“宰猪烹羊式”农村传统年俗，对城里人很有吸引力，报团人数井喷说明需求之旺。在供需之间架起桥梁，一头提升体验者的幸福感，为美好生活积分，一头增加农村农民收入，为乡村振兴添砖，是为共赢之举。
要说有什么疑虑，最怕旅游公司把“李子柒式过年”当噱头，随便把游客忽悠到农村走一遭，参观一下农村人如何过年。年味重在品，文化重在悟，不深入农村，不与农民交朋友，缺乏沉浸式、参与式、全景式体验，传统走马观花式旅游，游客根本无法领略到传统年俗之真谛。旅游体验不佳，游客就不会再去第二次，旅游产品就不会有生命力。事实上，游客与村民非亲非故，要跑到对方家里过大年，本来就有一丝尴尬，这要求旅游产品设计者要精心设计好、组织好、实施好，确保“李子柒式过年”有名有实。
回乡过年、反向春运、旅游过年、“李子柒式过年”……“过年产品”越来越丰富，选择余地越来越大，春节给我们带来的欢乐也越来越多。各方在乐见其成之余，要积极做好保障工作，让群众都能按照自己意愿过一个开心年。
（练洪洋）